La fast fashion, ou mode rapide, est un phénomène qui a transformé en profondeur l’industrie de la mode ces dernières années. Selma nous dit tout ce qu’il faut savoir sur ce phénomène, catastrophique pour l’environnement.
Qu’est-ce que la fast fashion ?
La fast fashion constitue une partie de l’industrie du textile. Elle se caractérise par la production massive de vêtements à bas prix. Les articles sont ensuite distribués dans les magasins du monde entier. Les vêtements de la fast fashion ont une particularité : leur durée de vie est très courte, généralement de quelques semaines seulement.
La fast fashion se caractérise par :
- une production rapide et peu coûteuse
L’efficacité est au cœur de la fast fashion. Les marques produisent à un rythme effréné et à moindre coût, ce qui leur permet de renouveler fréquemment leurs collections. - une tendance éphémère
La fast fashion mise sur le cycle de tendances très furtif pour attirer les consommateurs. Les vêtements sont conçus pour être à la mode pendant une courte période, poussant ainsi les acheteurs à renouveler leur garde-robe très fréquemment.
- obsolescence programmée
Les vêtements de fast fashion sont souvent conçus pour devenir obsolètes rapidement. Cette stratégie encourage les consommateurs à acheter de nouveaux articles plus fréquemment.
L’ultra-fast fashion : encore plus rapide
L’ultra-fast fashion est une évolution récente de la fast fashion. Son fonctionnement est encore plus intense : elle double, voire quadruple le rythme de renouvellement des collections. Certaines marques proposent des nouveautés quotidiennement. Les prix sont encore plus cassés ; là où des marques de fast fashion comme Zara ou H&M vendent une robe à 40 euros, les entreprises d’ultra-fast fashion comme Shein ou Pretty Little Things la proposent à 10 euros seulement.
Le succès de l’ultra-fast fashion
L’ultra-fast fashion a réussi à percer grâce à la vente en ligne.
Les marques de cette tendance n’ont pas de boutiques physiques ; tout se passe exclusivement sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram. C’est là que réside leur secret : les jeunes passent une grande partie de leur temps sur ces plateformes et les marques ciblent ces canaux pour inciter les internautes à acheter. De plus, les consommateurs eux-mêmes font plus ou moins inconsciemment de la publicité pour ces marques en partageant des vidéos de leurs nouvelles acquisitions. Sur Instagram, par exemple, il est fréquent de voir des consommateurs déballer leurs paquets pour montrer leurs nouvelles tenues à leurs abonnés.
En somme, la fast fashion et l’ultra-fast fashion ont révolutionné notre façon de consommer la mode, mais cela n’est pas sans conséquences. Il est essentiel de prendre conscience des enjeux liés à ces pratiques pour faire des choix éclairés en tant que consommateurs.
Un désastre environnemental
Si la fast fashion permet aux consommateurs d’acheter des vêtements tendance à des prix abordables, rendant ainsi la mode accessible à un large public, si la variété de styles et de tendances permet de satisfaire les goûts de chacun, son impact environnemental est désastreux.
Elle entraîne en effet :
- une consommation excessive de ressources naturelles, en particulier de l’eau ! Selon des estimations, la fabrication d’un seul t-shirt en coton nécessite 2 700 litres d’eau douce, soit ce qu’une personne boit en 2,5 ans
- une pollution accrue : les vêtements proviennent de l’autre bout du monde et ce transport a un coût énorme sur l’environnement. L’industrie de la mode émettrait 10 % des émissions mondiales de CO2, soit plus que l’ensemble des vols et transports maritimes internationaux. 20% de la pollution de l’eau potable est par ailleurs due à la production de vêtements.
Par ailleurs, les vêtements de la fast fashion sont composés en grande partie de fibres synthétiques, composées de pétrole et qui produisent des micro-déchets extrêmement nocifs pour les océans, notamment. - une surproduction de déchets textiles ; moins de la moitié des vêtements usagés est collectée pour être réutilisée ou recyclée, et seulement 1 % est recyclé en vêtements neufs.
- des conditions de travail inhumaines. Il faut savoir aussi que les travailleurs de l’industrie de la fast fashion sont souvent mal rémunérés et travaillent dans des conditions très précaires voire dangereuses.
Acheter de manière consciente
Avant d’acheter un vêtement, posez-vous les bonnes questions : en ai-je vraiment besoin ? Est-ce que je vais le porter souvent ?
Vous pouvez adopter la méthode BISOU :
B comme Besoin : à quel besoin cet achat répond-il ?
I comme Immédiat : en ai-je besoin immédiatement ?
S comme Semblable : est-ce que j’ai quelque chose de
semblable qui pourrait faire l’affaire ?
O comme Origine : quelle est l’origine de ce produit ?
U comme Utilité : cet objet va-t-il m’être utile ?
Ne vaudrait-il pas mieux opter pour des pièces intemporelles et de meilleure qualité ?
Voire privilégier les marques éthiques et durables qui se soucient de l’environnement et des conditions de travail de ses travailleurs ?
3R: Réduisez, réutilisez, recyclez :
Réduisez votre consommation en achetant moins fréquemment. Apprenez à apprécier ce que vous avez déjà dans votre garde-robe.
Réutilisez vos vêtements en les combinant de différentes manières pour créer de nouveaux looks.
Recyclez vos vêtements en les donnant à des associations caritatives ou en les transformant en chiffons ou en sacs réutilisables.
Optez pour la seconde main :
Explorez les magasins de seconde main, les friperies et les plateformes en ligne pour trouver des vêtements d’occasion et vintage très stylés.
Acheter des vêtements déjà portés réduit la demande de production de nouvelles pièces.
Sensibilisez-vous et sensibilisez les autres
Informez-vous sur les problèmes liés à la fast fashion et partagez ces informations avec vos amis et votre famille.
Plus nous serons nombreux à prendre conscience des enjeux, plus nous pourrons agir collectivement pour un changement positif.
En adoptant ces pratiques, vous contribuerez à réduire l’impact environnemental de la mode et à promouvoir une industrie plus durable. La fast fashion a révolutionné l’industrie de la mode en proposant des vêtements abordables et à bas prix pour le consommateur, mais à quel prix pour la planète ?…
Pour aller plus loin : Exposition « Le revers de mon look », réalisée par l’Ademe :
